Temel Fark: Talep Yakalama vs Talep Yaratma
Google, var olan talebi yakalar: kişi zaten arıyor, siz karşısına çıkarsınız. Meta (Facebook/Instagram) ise talep yaratır: kişi aramıyordu ama doğru içerik ilgisini çekti. Bu yüzden 'hangisi daha iyi' sorusunun cevabı sektöre ve hedefe göre değişir — çoğu işletme için doğru cevap 'ikisi birlikte'dir.
Sektöre Göre Kanal Önceliği
- Acil hizmetler (tesisat, çilingir, servis): önce Google — niyet sıcak
- E-ticaret: ikisi birlikte — Google Alışveriş + Meta kataloğu
- Görselliği güçlü işler (mobilya, güzellik, mimari): önce Meta
- B2B hizmetler: Google arama + LinkedIn/remarketing desteği
- Yeni ürün/bilinmeyen kategori: önce Meta ile talep yaratma
Birlikte Kullanımın Gücü: Tam Huni
En verimli kurgu iki kanalı zincirlemektir: Meta ile markanızı gösterirsiniz, kişi sonra Google'da sizi (veya hizmeti) arar, arama reklamınız karşılar; siteyi gezen ama dönüşmeyenlere her iki kanalda remarketing yapılır. Bu 'tam huni' yapısında toplam maliyet düşer, dönüşüm oranı yükselir.
Bütçeyi Nasıl Bölmelisiniz?
Başlangıç için pratik kural: acil/niyetli hizmetlerde ağırlık Google'da, keşif ürünlerinde ağırlık Meta'da olsun; küçük bir pay her zaman remarketinge ayrılsın. İlk 2 ayın verisi gerçek dağılımı söyler — biz her iki kanalı tek strateji altında yönetip bütçeyi her hafta kazanan tarafa kaydırıyoruz.